世界杯版权迟迟没有卖给中国和印度，令因凡蒂诺头疼

《卫报》记者John Duerden撰写专栏，谈到了国际足联如今面临的世界杯版权困局。

当国际足联将世界杯参赛队伍从32支扩军至48支时，是希望像印度和中国这样拥有27亿居民的国家能够获得参赛资格，而不是像佛得角和库拉索这样总人口约70万、勉强相当于孟买或上海一个区的国家。然而，这家管理机构没有算到的是，在距离2026年赛事仅剩一个月的时候，竟然还没有与这两个亚洲大国达成转播协议，以确保当地的球迷能观看这104场比赛。

几个月前，据说国际足联向新德里和北京提供本届及下届世界杯转播权的报价分别为1亿美元（约合7300万英镑）和2.5亿至3亿美元。尽管要价稳步下降，但仍未达成任何协议。

据报道，在印度，这一价格已降至3500万美元。最接近的报价是JioStar提出的2000万美元。表面上看，这令人惊讶。在2014年和2018年的比赛中，索尼掏了9000万美元，随后Viacom18支付了6200万美元来转播卡塔尔世界杯的比赛。

与2022年相比，印度的时间安排并不那么友好。在这个次大陆，只有14场比赛会在午夜前开球。在2018年，除了一场比赛外，其他所有比赛都在午夜前开球；在2022年，除了20场比赛外，其他比赛也是如此。然而，亚足联执行委员会成员、全印足球协会前秘书长沙吉-普拉巴卡兰认为，这并非僵局的主要原因。

“时间安排可以被用作借口，”他告诉《卫报》。“世界杯比赛的时间与欧洲冠军联赛的比赛时间相似，印度人也会看那些比赛，而且这也不是第一次在这个时间段举办世界杯，印度以前也看过。”

他将这种僵局更多地归咎于转播行业缺乏选择、资金和信心。2022年，信实工业（Reliance）旗下的Viacom是一个寻求优质内容以吸引客户的新玩家，并准备在世界杯上亏损。现在只剩下信实与迪士尼合并后产生的JioStar，以及索尼。“印度体育转播市场缺乏真正的竞争，这让国际足联处境更加困难。在现有的市场中，板球是主要的运动项目，也是主要的焦点，”沙吉-普拉巴卡兰说。

然而，即便板球在印度市场占据主导地位，国内也有报道称，正在JioStar上播出的板球最受欢迎、最赚钱的赛事——印度超级板球联赛，本赛季的平均收视率下降了26%。因此，转播商对在一个没有印度队参加、且比赛都在深夜或凌晨进行的高水平足球赛事上投入巨资感到紧张。像巴西、阿根廷、葡萄牙、德国和英格兰等强队的比赛会有人看，但大量的小组赛并不那么有吸引力，而且在印度极具影响力的梅西-C罗的故事也正在淡去。

此外还有一个事实，即印度卢比对美元的汇率一直在稳步下跌。2013年索尼出资时，汇率是54卢比兑1美元。到2022年，汇率变为78卢比兑1美元，而现在是95卢比兑1美元。

对于国际足联来说，中国是一个更重要的市场，因为据路透社报道，2022年中国占全球线性电视覆盖率的17.7%，而这一数字在数字和社交媒体平台上增加到了49.8%。《北京日报》表示，国际足联想要2.5亿至3亿美元，但通常在中国转播世界杯的央视（CCTV）购买转播权的预算约为6000万至8000万美元。这甚至与据称降价后的1.2亿至1.5亿美元也有很大差距。时差——北京比纽约快12个小时——显然是广告商考虑的一个因素，而且中国男足一再未能接近这项赛事，也无助于激发人们的兴趣。

在社交媒体上，人们普遍支持央视不愿提价的态度。部分原因是中国的体育迷，尤其是年轻一代，善于绕过互联网限制来观看他们想看的内容；另一部分原因是，人们预计会达成协议，可能就在本周内，因为国际足联已派出一个高级别代表团前往北京。沙吉-普拉巴卡兰预测，在印度可能还需要两周时间。

无论发生什么，这都令詹尼-因凡蒂诺感到头疼。如果印度和中国能拖到这么晚并获得如此大幅度的折扣，这在其他地方也不会被忽视。“总是必须有一个平衡，”沙吉-普拉巴卡兰说。“必须保护产品的价值，否则可能会产生后果。”但在短期内，不与占世界人口三分之一以上的两个国家达成协议，听起来也不像是一个多好的选择。