曝中国移动将拿下俄罗斯世界杯新媒体版权，运营商入局大赛营销

近日，据澎湃新闻报道，中国移动基本确定拿下2018俄罗斯世界杯新媒体版权。倘若此次签约并非独家，那么腾讯体育、pp体育、优酷等平台同样拥有竞购实力。

虽然最终的合同流程和价格尚未完成，但不出意外，中国移动将成为俄罗斯世界杯中国大陆地区的新媒体版权拥有者，届时世界杯完整的64场赛事将通过中国移动进行双屏直播和点播。

众所周知，中央电视台拥有未来两届世界杯中国大陆地区独家全媒体版权，在距离世界杯倒计时30天之际，中央电视台也将同中国移动的接触落到了纸上。

从借势营销到入局版权 中国移动的世界杯野心

早在4年前，中国移动就曾与CNTV进行合作，借助4G网络通过“和视频”转播赛事，“和4G”也在那个夏天成为了最让人熟悉的广告标语之一。但彼时的中国移动只能算是借势营销，而这次若真正完成签约，则是不折不扣的版权拥有者，这也将极大的丰富中国移动的营销模式。

移动通信运营商拥有体育版权在世界范围内并不罕见，去年，英国电信公司（BT）斥资11.8亿英镑，续签了2018~2021赛季的欧洲冠军联赛和欧洲联盟杯在英国的独家转播权，而德甲、法甲、意甲和葡超等一系列赛事英国电信也有覆盖，这些赛事都通过英国电信旗下的电信体育台播出。

▼英国电信续签欧冠和欧联杯至2021赛季



相较英国电信，中国移动并没有属于自己的体育电视台。据了解，中国移动旗下公司咪咕设有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司，分别对应音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容板块，目前已汇聚超过2000万首歌曲、430万条视频、1200+路音视频直播、50万册书刊、3万+款游戏、47万集动漫画。

借助世界杯新媒体版权，咪咕恐怕也将强势进驻体育视频领域，同PP体育、腾讯体育、新浪体育等平台分庭抗礼。

据中国移动今年3月发布的运营数据显示，中国移动4G用户数达到6.71745亿，当月净增991.6万；有线宽带用户总数达到1.2392亿，当月净增用户数407.6万。

如此庞大的受众垫定了中国移动推广的基础，而在非WiFi环境下，咪咕视讯更将拥有大杀器。咪咕流量包是中国移动近年来一直推广的一款产品，即该流量仅可在咪咕旗下产品中使用，而视频产品又是流量大户，倘若移动拿下了新媒体版权，再结合特制流量包，那么户外看世界杯也将成为一种常态。

▼中国移动在移动端拥有流量的价格优势



这也符合国家新闻出版广电总局《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》的要求，“中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就其他电台电视台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权，确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖。”

值得一提的是，还有消息人士透露，移动从央视手中获取的将是独家新媒体版权，这意味着同样拥有成熟视频技术、丰富版权资源的PP体育、腾讯体育、优酷等平台或将无法染指世界杯新媒体权益。

2014世界杯6家平台获点播权 自制节目同样可以收获赞助

早在2010南非世界杯开始，就有“世界杯新媒体版权应该独立销售”的呼声，但新媒体版权销售至今还是打包在全媒体版权之中。
2014年的巴西世界杯以及2016年的欧洲杯，央视均没有将新媒体版权进行分销，而是交给CNTV进行独家受理。

对于央视的这一举动，互联网公司都颇感意外，“其实，价格都谈好了，准备签约了，我们新闻稿都写好了，但是央视突然说不卖了。”有负责人表示，“其实这次的新媒体版权价格涨了不少，各家估计都在5000万美元以上，但是央视最终还是决定不卖了，我们私下打听了原因，好像是广告招标预期销售情况不太好，导致央视最终决定要独播。”

独播也使得央视的广告价格飞涨，据统计，央视上届世界杯的广告收入应该超过15亿元人民币，涨幅超过50%。

尽管没有销售网络直播权，但央视还是将网络点播权卖给了6家互联网公司，每家1500万人民币左右。与此同时，央视还规定了在比赛结束之后大约2小时才能用视频集锦。

类比上届世界杯的情况下，各平台也只能八仙过海各显其能。

据了解，本届世界杯期间，腾讯将推出数十档自制节目，针对不同用户提供差异化内容。这其中包括专业球迷喜爱的Opta数据、直播点播、战术分析等，也有更偏向大众群体的娱乐化短视频、俄罗斯文化、热点话题等。目前，腾讯体育已经陆续上线《解码世界杯》、《世界杯黑板报》、《世界杯战术板》等多档优质原创内容栏目。

新浪体育方面，今年世界杯期间，新浪将派出数十人报道团队，在前方为球迷带来第一手的讯息，与此同时，新浪将进行深度、丰富的内容创作。

新浪移动内容运营总经理丛松表示：“我们会借助新浪赛事视频运营把控力，多维度剪辑精彩赛事内容，吸引核心用户。同时新浪还会自制《战术大师》、《早安世界杯》等多档自有版权节目，沉淀优质内容，及核心内容消费群体。此外，我们会邀请行业内优质KOL贡献专业点评内容，并打通至社交平台分享，增强用户的互动。”

此外，娱乐明星李易峰将作为新浪世界杯“首席星闻官”，郎朗将作为新浪体育世界杯特邀文化大使，在世界杯期间作为超级球迷与用户交流互动，一起观赛。

▼李易峰将作为新浪世界杯“首席星闻官”



PP体育则是同体坛传媒达成战略合作，并计划投入800人的团队，为用户打造一届欢乐、有趣、专业的世界杯。

据悉，在俄罗斯世界杯期间，体坛传媒将依托他们丰富的采访经验和报道资源，为PP体育提供世界杯现场各类鲜活的图文资讯及短视频。同时，体坛传媒超过50名资深足球专家也将入驻PP体育，在PP体育开设专栏。

PP体育副总裁、总编辑敖铭告诉体育大生意，PP体育还将推出五档重量级的自制节目，在“看”这方面充分满足球迷的需求。而这其中最值得一提的，就是正在热播的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》。

▼正在热播的《足球解说大会》



其他节目中，日播的《世界杯点将台》将会包含球迷们想看的几乎所有的球星，黄健翔领衔的《健翔观瞻》则会陪球迷一起赛前聊球。当然，世界杯也少不了董路李欣的“相声”式解说，他们的《董路李欣相声早报》势必会成为粉丝们的心头好。

而在这些节目与产品中，企业的身影同样存在。上届世界杯腾讯就曾吸引包括王老吉、IBM、招商银行、Nike等在内的近50家广告客户，爱奇艺也同天弘基金、加多宝达成战略合作。

运营商入局大赛营销，或将给体育市场注入新的活力。如果这个世界杯期间成绩喜人，不排除中国移动将在体育版权领域进一步深耕。