FIFA仍未和中/印就世界杯转播达成协议，要价/时差都是问题

The Athletic UK通讯记者Matt Slater撰写FIFA世界杯转播权专栏。

国际足联主席詹尼-因凡蒂诺在上周于比佛利山庄举行的米尔肯研究院全球会议上，用他今年在达沃斯世界经济论坛上首次尝试的笑话逗得全场捧腹大笑。

这位从体育管理者转型为小丑的因凡蒂诺，正在与一群资本配置者和国际思想领袖进行他的“对话”。当被问及如果投资者质疑为何要投资足球时，他会如何回答时，他说道：“让我告诉你一件事。你知道国际足联的定义是什么吗？嗯，自1904年以来，国际足联一直是人类的官方幸福提供者。”

然后，他拿起放在椅子两侧桌子上的两只世界杯官方用球中的一只，说道：“因为这就是幸福。这不仅仅是一个足球——它是一种神奇的工具，能立刻让人感到快乐。”

“所以，如果你投资国际足联，你就是在投资幸福。你是在投资世界，投资孩子，投资我们的未来。”

随后，他轻轻地将球抛给前排的一位女士，这位女士瞬间变身。与一月份在达沃斯论坛上，那个“神奇道具”在全场观众间传递不同，这次的主持人迅速结束了对话，并指出因凡蒂诺确实是“独一无二”。

可能就是因为这些吧，他才没有时间去过问FIFA转播权的问题。

由于国际足联仍在与中国和印度的电视台就今夏这场“欢乐盛宴”的媒体转播权进行谈判，“世界上人口最多的两个国家的数百万足球迷可能无法观看世界杯”。

每年的这个时候，印度比纽约早9个半小时，而中国则早12个小时。这意味着今年夏天在美国、加拿大和墨西哥举行的大部分比赛，开赛时印度还在睡梦中，而中国则正值清晨。

这与上一届卡塔尔世界杯的情况截然不同，当时卡塔尔仅比印度早2个半小时，比中国早5个小时。

正是由于这个时区优势，当时隶属于信实工业集团的印度媒体巨头Viacom18斥资6000万美元买下了2022年世界杯的转播权，并在其JioCinema平台上免费直播了比赛。

据印度体育商业网站State of Play报道，JioCinema的独立访客数量从赛事开始时的每月不足300万跃升至决赛时的近2300万。

然而，Viacom18在这笔交易中却亏损了，因为它只获得了约3000万美元的广告收入。这对于理解印度市场至关重要。即使按照JioCinema的常规价格计算，全年价格也仅为14美元。广告收入才是印度媒体公司的主要收入来源，而非订阅费。

时区问题显然是一个大问题。但另一个因素是，Viacom18将2022年卡塔尔世界杯作为一次试水，检验JioCinema能否承受其斥资30亿美元收购印度唯一真正“必备”体育赛事——印度超级联赛（IPL）——所带来的流量。足球只是板球的引流产品。

但如今，赛程安排对国际足联在印度的前景不利。首先，所有印度媒体公司都在为下一轮IPL转播权攒钱。其次，今年夏天还有另一项世界杯赛事：在英格兰举行的女子T20世界杯。

中国的情况并非因板球而变得复杂，而是源于国际足联的预期与中国对这些转播权价值的认知之间存在着类似的巨大差距。

中国中央电视台一直是世界杯足球赛的转播方，据国际足联统计，其转播量占卡塔尔2022世界杯全球线性电视收视率的17.7%。而通过数字和社交媒体平台观看比赛的时长数据则更为惊人，其中近一半来自中国。

中国总人口超过14亿，拥有至少2亿的忠实球迷，因此，国际足联在索要超过2.5亿美元的转播权报价时，想必认为这是合理的，这大约是福克斯和Telemundo为美国转播权支付价格的一半。

但中国官方媒体报道称，国际足联最初的报价无人问津，迫使其两次降价，先是降至1.2亿美元，后又降至8000万美元。然而，双方仍未达成协议。

“转播商兴趣寥寥，导致竞争减少甚至消失，因此出价低是必然的，”体育版权专家皮埃尔-马埃斯解释道。“我们在中国和印度看到的报价都非常非常低，远低于国际足联过于乐观的预期。”

“当然，这部分原因在于时区差异，但我还想问：‘足球在这些国家究竟有多受欢迎？’目前的僵局给出了答案。

那么，他们最终会达成协议吗？我认为会，但国际足联必须在价格上做出重大让步。”

迈克尔-佩恩是一位资深的体育版权专家，曾在F1赛车和国际奥委会工作，之后创立了自己的咨询公司——佩恩体育媒体战略公司。

“我从事中国媒体版权谈判已有四十年，这绝非易事——他们可能很有心计。

国际足联的筹码可能比他们想象的要少，最终谁会先让步，将会是一场有趣的博弈。由于没有球队参赛，中国在达成协议方面面临的政治压力也相应减少。

（中国乳制品品牌）蒙牛肯定非常紧张，因为他们只关心中国市场。如果世界杯没有电视转播，他们的整个营销活动就彻底泡汤了。”

正如全球版权持有者都深知的那样，只要有人想看体育比赛，就总能找到办法，无论是通过非法直播、越狱的Firestick还是VPN。版权不再像以前那样独占了。

来源：纽约时报