FIFA发言人：中国区世界杯版权销售还在谈判中，现阶段保密

2026年世界杯中国转播权谈判陷入僵局，国际足联周二（21日）向《环球时报》表示，相关谈判仍在进行中，但由于定价问题，谈判进展缓慢，可能影响中国球迷收看赛事。FIFA发言人表示，谈判须保密。

距离2026年世界杯开幕仅剩约六周，国际足联（FIFA）与中央电视台（CCTV）关于世界杯转播权的谈判仍未尘埃落定，引发国内球迷和业界广泛关注。

有猜测认为，转播权定价可能是双方的症结所在。FIFA方面最新证实，在中国市场的媒体版权销售谈判仍在进行中。

谈判仍在进行中

FIFA发言人周二通过电子邮件向《环球时报》回应称：“关于2026年世界杯媒体版权在中国的销售讨论仍在进行中，现阶段必须保密。”

此前有国内社交媒体用户和评论人士猜测，FIFA可能提高了面向中国国家广播机构中央电视台的转播权报价。

根据相关规定，中央电视台拥有在中国大陆地区转播世界杯的独家谈判和购买权。但这并不意味着只能由央视播出——根据过往经验，央视通常会与地方电视台以及新媒体平台分销转播权。

多方因素交织

业界分析指出，体育媒体版权成本上涨可能是谈判的主要障碍。近年来，重大国际赛事版权费用飙升，使得转播商不得不更审慎地权衡商业回报。

另一项关键因素是，本届世界杯将于6月11日开幕，在美国、加拿大和墨西哥三国举行，首次扩军至48支球队、104场比赛。在比赛时间上，北美时区意味着小组赛多安排在北京时间深夜至上午时段，这可能影响国内平台的商业变现预期。而与此同时，中国男足国家队在2025年6月的亚洲区预选赛中已被淘汰，未能晋级本届世界杯。

值得注意的是，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众占全球数字观看时长的近一半，显示出庞大的球迷基础和商业重要性。与此同时，国内观众对于转播的定价和获取方式也日益敏感。此前中国男足世预赛部分场次被安排在爱奇艺体育付费独播，曾引发球迷的强烈反弹。

报告显示增长放缓

据英国《体育商业》（SportBusiness）报道，FIFA为2026年世界杯的美国英语转播权向迪士尼/ABC和ESPN开出了高于市场水平的价格，引发了一些转播商的顾虑，认为FIFA的需求与现实存在差距。根据普华永道（PwC）去年12月发布的《2025-2029年全球体育市场报告》，中国体育媒体版权市场的年增长率已从疫情前两位数放缓至约3%-5%，显示转播商的成本消化能力正面临压力。

此外，FIFA在印度等主要市场的谈判也因价格预期问题受阻，显示其定价策略在多个地区均遇到阻力。

来源：GlobalTimes