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FIFA希望26世界杯版权收入53亿，又想在抖音上吸年轻的流量
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作者:
拉什福德
时间:
3 小时前
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FIFA希望26世界杯版权收入53亿，又想在抖音上吸年轻的流量
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The Athletic UK通讯记者Matt Slater撰写FIFA世界杯转播权专栏。
无论谈判陷入僵局的原因在于开球时间、板球运动还是中国的谈判原因，国际足联对这些问题的重视程度都毋庸置疑。
正如因凡蒂诺在严肃的时候经常指出的那样，国际足联的商业模式是三年的“饥荒”，之后是世界杯的“盛宴”。世界杯是国际足联收入的主要来源，预计媒体版权将在本届世界杯周期内贡献近53亿美元，约占130亿美元目标的40%。
这比卡塔尔世界杯周期和2027-2030年的预测收入占比要低。但我想你肯定听说过国际足联的计划，他们打算充分利用美国体育迷愿意为“工薪阶层的芭蕾舞”支付高价的心理。
国际足联希望本周期比赛日收入能达到上一周期的四倍，比2030年的预期收入高出三分之一。
即便如此，媒体版权仍将是国际足联本周期最大的单一收入来源，就像自上世纪90年代以来的每个周期一样。但这种情况还能持续多久呢？
“国际足联仍然沿用20世纪的稀缺性模式出售版权——地域独家、集中控制、高级会员制——但球迷越来越多地通过TikTok短片、同步观看、YouTube创作者、Telegram直播、WhatsApp集锦等碎片化的生态系统来体验足球，”维多普说道。
公平地说，维多普指出，国际足联已经与TikTok达成协议，这意味着这款中国公司拥有的应用程序将能够直播比赛片段、播放精彩集锦，并向部分内容创作者提供幕后花絮。
然而，这其中也存在风险。国际足联或许能吸引更多观众，尤其是年轻观众，但却会让其传统媒体合作伙伴的盈利更加艰难。足球内容或许会充斥你的手机，但却无法像在福克斯、环球、ITV或RAI等电视台中场休息时段投放广告那样带来丰厚的收益。
值得一提的是，国际足联发言人表示，关于转播权的“中国和俄罗斯方面的讨论仍在进行中，目前必须保密”。
“对国际足联来说，真正危险的是先例，”维多普补充道。“他们几乎肯定会达成协议，因为在这些市场没有世界杯官方转播商的政治尴尬对所有相关方来说都太大了。”
“但如果国际足联接受大幅降低的费用，亚洲各地的电视台都会注意到。突然之间，国际足联转播权的溢价就会降低。”这或许才是更深层次的担忧——并非彻底失去市场，而是失去市场对转播商的心理影响力。
这感觉像是足球全球化、无限增长模式开始出现轻微动摇的最初迹象之一。不是崩溃，而是摇摇欲坠。”
这听起来像是因凡蒂诺某个精彩笑话的素材。很快就会出现在你附近的体育商业会议上。
来源：纽约时报
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