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阿迪CEO：梅西会决定何时从阿根廷退役；德国队让给耐克挺好
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作者:
拉什福德
时间:
2025-11-5 18:52
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阿迪CEO：梅西会决定何时从阿根廷退役；德国队让给耐克挺好
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初秋时节，阿迪达斯在纽约布鲁克林一栋俯瞰曼哈顿的大楼里设立了总部，正式发布了2026年世界杯的官方比赛用球以及23个合作伙伴足协的球衣。
距离世界杯开幕还有八个月，现场气氛热烈，首席执行官脸上的表情也印证了这一点。比约恩-古尔登（现年60岁）于2023年1月从阿迪达斯的姊妹品牌兼长期竞争对手彪马加盟，并带领公司实现了惊人的逆转。
这位挪威籍高管在不到三年的时间里，成功摆脱了与说唱歌手坎耶-韦斯特的品牌Yeezy合作的困境——并带领公司重回盈利轨道，实现了强劲增长（2024年营收达237亿欧元，增长率达10.5%）。
你对这届世界杯有什么计划？这届世界杯可能是你与梅西的最后一届合作。
你会看到的。梅西将决定他代表阿根廷的最后一场比赛是什么时候，以及他代表迈阿密的最后一场比赛是什么时候（他刚刚与这支美国球队续约至2028年）。
我们将一直为他赞助和祝贺，直到他不再为这两支球队效力。
至于德国队，这将是一届普通的世界杯，他们首先必须获得参赛资格（他们目前在小组中排名第一，与斯洛伐克积分相同）——我相信他们能够做到——然后好好表现。最后，我们会和他们告别。”
世界杯对阿迪达斯在美国市场来说将是一个关键时刻
在美国、墨西哥和加拿大举办世界杯更使其意义非凡。进入这个市场——对我们来说始终最具挑战性——是一个机遇。但我们必须避免让足球主宰一切。足球只是我们在全球和美国市场取得成功所需管理的众多要素之一。
投资美国职业足球大联盟（MLS）是一种准备吗？
我们与MLS的合作关系由来已久（合作关系始于2004年，并将持续到2030年）。MLS的水平比以前高得多。
但这个联赛面临着比世界上任何其他联赛都更艰巨的挑战，因为我没见过哪个地方足球不是第一或第二大运动。而在这里，它排在第五位。
MLS需要更多资金来提高球员的待遇，提升球队水平。这取决于它对公众、电视和赞助商的吸引力。美国年轻人，无论男孩女孩，都对足球充满热情，这项运动正在蓬勃发展。世界杯之后会发生什么，让我们拭目以待。
世界杯将在你们主要竞争对手的主场举行。
我们并不觉得我们会进入一个会被其他品牌，包括耐克，所阻挡的领域。谈到足球和世界杯的历史，我们无需隐瞒。无论耐克做什么，我们都充满信心。
他们2027年开始设计德国国家队球衣的想法会让你感到不安吗？
完全不会。他们也把利物浦的球衣设计权留给了我们，我认为利物浦的球衣发布会是历史上最棒的。俱乐部的球衣生意一直在蓬勃发展。
如果你是利物浦或皇家马德里的球迷，无论你在哪里，你都会定期购买他们的球衣。而国家队每两年才卖一次球衣。
而且即便如此，也只有在夺冠或者世界杯在主场举办的情况下才会出售。考虑到耐克每年投入的巨额资金（超过1亿欧元），我们有更好的投资选择。
他们为法国支付了更多费用（合同从2024年延长至2034年，每年超过1亿欧元），为巴西支付了更多费用（据巴西媒体报道，每年在1亿至1.5亿美元之间，约合8600万至1.29亿欧元）。
阿迪将与卫冕冠军（阿根廷）、欧洲冠军（西班牙）以及金球奖得主（登贝莱）合作……
五位金球奖得主！最佳球员（登贝莱）、最佳年轻球员（拉明-亚马尔）、最佳女球员（艾塔娜-邦马蒂）、最佳年轻女球员（维姬-洛佩兹）、最佳门将（吉安路易吉-多纳鲁马）。这些都是非常强大的资源。
我们在市场营销方面投入超过30亿美元。我们将持续加大投入，并将继续这样做。您将会看到更多球员、更多足协和更多球队出现在更多类别中。
亚马尔的形象可以用于生活方式产品，许多女球员也是如此，例如特里尼蒂-罗德曼（效力于华盛顿精神队的美国前锋）。我们的目标是掌控这项运动，并利用其象征意义，尤其是在生活方式产品中。
明年夏天，生活方式类产品会成为最重要的吗？
即使在美国，足球也首次在这方面变得如此重要。通常，足球球衣是球迷在体育场里喝啤酒、吃香肠时穿着的。但在过去的12到18个月里，它已经成为与足球毫无关系的人们的时尚单品。
例如，在绿洲乐队的演唱会上，所有周边产品——运动服、T恤、短裤——都与足球文化息息相关。阿迪达斯围绕世界杯推出的产品系列从未像今天这样重要。
我们有4500种产品。一些球衣，比如墨西哥队的球衣，将会非常畅销。我也预计许多客场球衣的销量将创下纪录。我们相信，围绕世界杯的整个产品系列代表着一个价值超过10亿美元的产业。到2026年，足球的影响力可能会比以往任何时候都更大。
押注像裘德-贝林厄姆、拉明-亚马尔或安东尼-爱德华兹这样年轻、大胆的球员，是不是一种保持冷静的方式？
当然，我们希望如此。寻找合作伙伴时，不仅要看重他们的实力，还要看重他们的个性。这三位球员各具特色，非常适合我们。我们一直在努力优化我们的运动员阵容。
我们的本地团队在发掘人才和个性方面做得非常出色。而全球团队也能够投入资金，有效地展示这些人才。那么，现在有下一个迈克尔-乔丹吗？没有。而且你也无法预测他何时会出现。
来源：队报
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