金融教授：曼联若进军NBA欧洲联赛挺好，双方都会有商业效益

目前，巴塞罗那、皇家马德里和奥林匹亚科斯等欧洲足坛劲旅，旗下均已拥有篮球队。伦敦足球商学院高管教育主任、应用体育金融学教授Rob Wilson在接受采访时表示，英超的一众顶级球队也应加入这一行列。

目前，NBA方面已准备好向潜在投资者提供财务预测及其他核心信息，预计将在1月底前召开会议，召集潜在赞助商、媒体合作伙伴与投资者共同商讨。

Rob Wilson表示：“从体育金融的角度来看，曼联进军NBA欧洲联赛或将是一记重磅举措。曼联是全球最具影响力的体育品牌之一，品牌股权价值数十亿美元（约合80亿美元），且拥有庞大的全球影响力。将这一品牌与全新的NBA欧洲特许球队相结合，将为双方带来立竿见影的商业效益。”

“当前欧洲篮球市场的估值仅为数亿美元，而NBA欧洲项目的潜在市场规模预计高达500亿美元，这意味着该市场的现有价值与潜在商业变现空间之间存在巨大差距。NBA欧洲联赛的推出，正是为了填补这一空白。”

“曼联的加入将立刻提升赛事的转播吸引力、赞助商关注度以及周边商品的销售渠道。原因在于，只要有曼联这种级别的豪门参与其中，全球合作伙伴愿意提前为其规模效应买单。对曼联而言，此举的利好在于，能借助NBA的媒体转播权和球迷互动模式，开辟一个高增长的业务板块，实现收入来源的多元化，不再局限于足球领域；而对NBA联赛来说，曼联这一全球最具商业价值的体育品牌的加盟，将助力联赛快速打开市场、提升估值。”

当被问及哪些足球俱乐部有望参与组建NBA特许球队时，Rob Wilson接着说道：“曼联自然是其中之一；诺丁汉森林也颇具潜力，球队老板埃万耶洛斯-马里纳基斯同时拥有奥林匹亚科斯，而且诺丁汉森林旗下已有一支无挡板篮球队；凯尔特人则是毫无疑问的候选者，流浪者和希伯尼安紧随其后，但我更倾向于希伯尼安排在流浪者之前。”

“除了诺丁汉森林，考虑到球队的老板背景，利兹联和阿森纳也值得关注，之后是切尔西，再然后是利物浦，曼城则是一匹黑马。”

“NBA伦敦赛的运营模式与NFL在英国的布局有所不同。篮球运动当前在英国的受众基数较小，这意味着它拥有更大的增长空间。NFL已通过稳定的电视转播档期和在伦敦举办的常规赛，实现了市场的稳步增长；而篮球在英国乃至整个欧洲，仍属于一项小众运动。”

“但恰恰是这一点，让篮球拥有了NFL不具备的增长潜力。篮球在体育娱乐市场份额的每一点提升，都是新增的‘价值增量’，而非从现有市场价值中重新分配。”

“对于伦敦雄狮这样的本土篮球俱乐部而言，NBA特许球队的进驻、全球球星领衔的重磅赛事以及不断扩张的NBA生态体系，总体而言利大于弊，并不会对其形成市场蚕食。这不仅能提升篮球运动的整体关注度，吸引更多人关注本土篮球联赛，还会增强赞助商的投入意愿。因为品牌方可以借助这样的合作，构建起一条从草根篮球到顶级联赛的完整叙事链路。”

“这不仅能提升篮球运动的整体关注度，吸引更多人关注本土篮球联赛，还会增强赞助商的投入意愿。因为品牌方可以借助这样的合作，构建起一条从草根篮球到顶级联赛的完整叙事链路。”

“勒布朗-詹姆斯、库里这类全球巨星在营销推广和赛事活动中的加持，将加速这一进程，创造出此前因曝光度不足而难以触及的商业机遇。真正的风险在于，如何平衡好全球顶级赛事的观赏性与本土篮球运动的发展。要确保伦敦雄狮这样的本土球队，能在市场规模扩大的过程中分一杯羹，而不是被外来的赛事品牌完全盖过风头。”