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FIFA花超5000万找网红营销世俱杯，但门票仍卖不完
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作者:
拉什福德
时间:
2025-6-17 22:03
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FIFA花超5000万找网红营销世俱杯，但门票仍卖不完
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The Athletic UK通讯记者Adam Crafton的独家报道，据多位了解国际足联预算的人士透露，国际足联已投入超过5000万美元用于推广今年夏季在美国举行的世俱杯赛事，其中包括在过去一个月内将原有预算增加了数百万美元，以提升赛事的观众人数。
世俱杯是由国际足联主席因凡蒂诺推动的项目，由于国际足联希望在美国举办这项改组后的32支球队首次参赛的赛事，并希望以此引起轰动，因此该项目一直面临着组织方面的挑战。
国际足联的营销支出似乎主要集中在社交媒体上，他们投入巨资推广Instagram上与众多网红合作的帖子。
这包括聘请棒球记者向美国人讲解足球，邀请创意博主谈论比赛，以及邀请烹饪博主与普通体育迷建立联系。国际足联还在多个城市的高速公路广告牌上投入巨资。
正如The Athletic此前报道的那样，国际足联为了推销今年夏天的世俱杯门票，采取了不同寻常的措施。在梅西和迈阿密国际的首场比赛中，国际足联立马就遇冷。在比赛开始前两周，门票价格暴跌，数万张门票仍未售出。
国际足联在Ticketmaster网站上的票价在12月抽签后最低为349美元，但根据动态定价模型，本月初最低票价已降至55美元。
国际足联还为拥有超过10万名学生的迈阿密戴德学院提供了机会，在比赛前一周，他们提供仅售20美元的门票，并赠送四张免费门票。国际足联还为许多小组赛阶段的老将提供一定数量的折扣或免费门票。
这一策略在揭幕战中取得了成效，60,927人到场观赛。此后，比赛结果喜忧参半。拜仁慕尼黑昨天以10-0战胜奥克兰城，比赛在规模小得多、可容纳26,000人的辛辛那提TQL体育场举行，本场比赛共有21,152人到场观赛。
周日下午，巴黎圣日耳曼与马德里竞技的小组赛在帕萨迪纳玫瑰碗体育场举行，吸引了80,619名球迷到场观赛。
然而，周日的另外两场比赛仍有数万个座位空置。帕尔梅拉斯对阵波尔图的比赛在可容纳82,500名观众的新泽西大都会人寿体育场吸引了46,275名观众；
而西雅图海湾人在可容纳68,740名观众的卢门球场输给了博塔弗戈发比赛，仅吸引了30,151名主场观众。
即使有大量空座，对于一项改版后的赛事来说，上座率也还算合理，但球场的选择引发了争议。TA上周六报道称，国际足联内部在比赛期间应使用MLS专用场馆和NFL专用场馆的比例问题上存在分歧。
国际足联美国办公室的成员倾向于更广泛地使用可以售罄的小型场馆，而国际足联欧洲办公室在因凡蒂诺的鼓励下，渴望将这项被国际足联称为“强者之间的较量”的赛事尽可能多地转移到大型场馆。
在本届世俱杯开赛前，国际足联一直难以在欧洲和美国市场进行积极、真实的宣传，其自身的推广有时严重依赖主席因凡蒂诺在Instagram上的路演。
国际足联主席很少有机会获得传统主流媒体的关注——他最广泛的接触似乎是通过网红iShowSpeed——而参加世界杯的俱乐部和球员大多通过数字方式参与赛事推广，以新闻稿的形式发布内部言论。
据因凡蒂诺在创意艺术家经纪公司的发言人称，iShowSpeed是没有拿到任何报酬免费帮助推广世俱杯的。
周日，在大都会人寿体育场举行的帕尔梅拉斯和波尔图的比赛中，国际足联为到场球迷提供20%的折扣，只要扫描场馆大屏幕上的二维码，即可在小组赛期间购买更多门票。
在与沙特支持的DAZN达成一项价值10亿美元的协议，由其进行全球转播后，人们对转播商和奖金的担忧有所平息。
欧洲顶级俱乐部也因获得最大份额的参赛资金而感到安心，冠军将获得高达1.25亿美元的奖金。国际足联希望，随着比赛的进行，人们对这项赛事的兴趣和善意能够逐渐升温，并希望美国公众能够在淘汰赛阶段投入巨资，届时欧洲顶级俱乐部很可能将占据中心位置。
国际足联尚未回应置评请求。
来源：纽约时报
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