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标题: 基金经理保守预计“10年内，中超将成为全球最大的联赛”---不吹能死系列 [打印本页]

作者: 杨小邪阵亡 时间: 2015-5-24 23:45
标题: 基金经理保守预计“10年内，中超将成为全球最大的联赛”---不吹能死系列
基金经理保守预计“10年内，中超将成为全球最大的联赛”---不吹能死系列由杨小邪阵亡发表
变革之中，中国足球是否存在挑战？如何进一步丰富赛事盈利模式、提升产业活跃程度？

禹唐体育注：
一纸足改方案让中国足球步入了发展的快车道，已经有大批赞助商与投资商瞄准了中超联赛与中国之队，中国足球的商业价值正在被挖掘与重视，似乎，中国足球的春天就这样来了。

3月17日，备受期待的《中国足球改革发展总体方案》（简称“足改方案”）正式出炉，在这份共有7000余字、包含了50条改革措施的方案中，足协改革、联赛改革、国足建设、青训体系、球场建设、中国联赛足彩等都涵盖其中。这也意味着，中国足球即将步入史上发展的快车道，中国足球将迎来一个前所未有的春天。

那么，这份“足改方案”能给中国足球带来哪些变革和机遇，以及变革之中是否存在挑战？如何进一步丰富赛事盈利模式、提升产业活跃程度？这些都是我们需要考虑的问题。

足协何去何从

《人民日报》体育部主任记者汪大昭作为中国足协20名执委之一，在“足改方案”的制定过程中提供了很多意见和建议，因此他对“足改方案”出炉的过程有着比较详细的了解。对于这一被他称之为具有“更强战略性，宏观决策作用”的“足改方案”，也有着自己的认识。

据汪大昭介绍，此次“足改方案”经过了一个很长时间的准备期，“大概有10个月的时间，有关工作组在在全国范围内进行了大面积调研，征求各方意见。整个调研工作是非常严谨和扎实的。在征求我的意见和建议时，相关人员反复多次跟我谈话，最长的一次甚至超过了5个小时。随后才是起草，形成多达几百页、40多万字的草案。然后再次征求意见、修改，修改完之后反馈回来再次征求意见，然后才形成文字稿报到中央深化改革领导小组。”

在职业联赛改制方面，“足改方案”要求建立具有独立社团法人资格的职业联赛理事会，负责组织和管理职业联赛，合理构建中超、中甲、中乙联赛体系。中国足球协会从基本政策制度、俱乐部准入审查、纪律和仲裁、重大事项决定等方面对理事会进行监管，派代表到理事会任职；理事会派代表到中国足球协会任职，参与有关问题的讨论和决策。

在“足改方案”的50条具体内容中，足协改革是汪大昭最为关心的内容。“在中国足球的发展过程中，一个能够良好行使职能的足协是非常重要的。足协从来都很重要，只是它原来的功能和职责没有充分地发挥和体现出来，这是因为一些体制和机制上的障碍。我觉得这个方案出台后，这些障碍依然存在着，还需要社会方方面面一起动手，来将这些障碍搬掉。”

如今，中国足协已经取消行政级别，中超公司总经理刘卫东也明确表示自己已在去年辞去公职，“已不是足管中心的一员了，现在全职在中超公司从事工作”。

可以预见，改革方案出台后，中超联赛将会迎来更多资本的注入，作为联赛的管理者，中超公司也将面临更加严峻的挑战。中超公司36%的股权属于中国足协，64%属于16家中超俱乐部。这样的股权架构让中超公司的体制改革变得异常困难。

关于中超公司在全面改革中的走向问题，刘卫东依然充满纠结，他认为“这实际上是一个很大的问题。不管中超公司怎么变，中超联赛怎么变，解决的是一个在协商、决策、执行和最后监管中的一个综合性平台问题，所以现在说不好具体哪个方向。”

中超的尴尬与前景

足球是体育第一运动，足球赛事也是中国赛事体系中至关重要的一个组成部分。中超作为中国足球的第一联赛，其发展水平和赛事规模直接与中国赛事整体水平挂钩。目前全球最好的足球联赛非英超莫属，每年总收入在500亿元人民币左右，赛事转播收入占据了很大的比重，约有30%。而中超联赛目前的赛事转播收入目前只有区区3600万元。这既是一个让人惭愧的成绩，也是一个存在着无限潜力的上升空间。

现在中超公司面临的一个主要困难是如何大幅提高经营收入。虽然他们在2014年收入突破4亿元，但是只给每家俱乐部1000万元左右的分红，这对俱乐部而言，只是杯水车薪。随着“足改方案”的颁布，中超公司和各俱乐部迎来了足球彩票和转播版权两个突破口，中超公司总经理刘卫东和江苏舜天俱乐部总经理刘军，都对此作出了各自的解读。

“中国体育彩票跟中国体育价值似乎是无关的，这是我从当时甚至到现在的一种强烈感受——我们的体育彩票都在猜欧洲联赛，猜NBA，反而同我们自己的体育品牌赛事没什么关系。”刘卫东说，“如果中超*河蟹*，或者其他体育项目*河蟹*，最大的一个好处，是会带来球迷或体育迷对这个项目的黏合度，然后带动整个人群数量的增长。所以中国体育彩票一定要跟我们的体育赛事关联起来，来增加项目的收入，增加观众的参与。”

对于转播版权，刘军算了一笔账：“中超联赛每一家俱乐部每年都是上亿元的投入，约为2亿元到5亿元甚至更高，但是每年我们投入的来源，可能跟国外发达成熟的联赛相比有很大差距。像NBA，它的收入主要来源于转播权收入、商业赞助以及门票和球迷产品，转播权收入基本上超过1/3，有的能到40%或者50%。目前因为中超公司一年的版权收入有4000多万元，中超公司的收入是4个多亿，版权收入占整个中超公司的收入只有1/10。分到16家俱乐部就更少了，满打满算两三百万元，但在这方面还有额外支出等成本，像信号制作等，所以在版权上我们的收入是零。这一点如果突破，会是一个很大的增长点。”

目前我国体育赛事的价值是被严重低估的。以中超为例：中超一年有240场比赛，转播收益一共为3600万元，平均每场只有7万元。这相比每集500万元的热播电视剧《红高粱》和《武媚娘》，差距过大，但是实际的内容质量并不可能存在如此巨大的反差。

银华基金副总经理封树标保守预计：“5年内，中超的赛事转播收益能达到英超的1/3，约为45亿元人民币；10年内，中超将成为全球最大的联赛。”封树标直言，“未来，中超将拥有全球最好的球员、最好的教练、最好的投资者。我可以信心十足地说，资本市场十分看好中超前景。”

江苏省体育局副局长刘彤认为，还应从打造品牌赛事方面入手。“虽然我国各项体育赛事层出不穷，但是成功的品牌赛事并不多见，因此如何打造品牌赛事将是今后应该关注的重点。而如何发展、打造品牌赛事离不开赛事运营模式的突破，在这一领域我们首先要依靠赛事运营机构的发展，也要做到与外部资源联合实现跨界整合，同时也需要好的策划咨询公司来结合地域文化进行品牌营销和推广。”

足球的“粉丝经济”

中国的足球市场存在着巨大的潜力，根据网易体育发布的《中超商业价值报告》显示，2014年，中超各俱乐部总收入突破20亿元，创下了历史新纪录。但在著名风险投资人、信中利资本集团董事长汪潮涌看来，这样的发展速度依然太慢了。他预测，足球市场即将迎来巨大的变化。

“其实中国过去十年什么东西都涨了，就是体育市场、足球市场没有涨，或者涨的幅度不够。十年前我们投华谊兄弟的时候，中国的电影票房也就10个亿，今天已经超过500亿元，如果加上游戏、动漫，整个规模超过1000亿元，所以电影市场是发展很快的。”汪潮涌说，“在体育、文化、娱乐这方面，随着整个社会家庭收入的增加，大家对娱乐和健康的需求其实应该发展得更快。”

汪潮涌认为，足球改革方案出来以后，在足球市场会出现一个巨大变化。“由过去的大企业尤其是房地产企业介入为主，转变为金融资本、政府资本等多元介入。政府资本主要是在场馆方面和教育、学校方面的投入。金融资本未来会在创投、股权基金、二级市场方面介入。”

汪潮涌还提出更加大胆的想法，他的互联网运营足球模式，很有可能颠覆整个中超联赛的商业秩序。

“门票卖不出去什么钱，赞助也是毛毛雨，所以我觉得要用互联网的思维来做。中国足球其实最有价值的是几亿级的铁杆球迷，只要是球队踢得好，球迷是非常疯狂和有黏性的，也是非常能够互动和有价值的。

基于此，“我可能跟他们私聊，比如我作为基金，把中超所有的门票包了，然后免费送给全国的足球粉丝们，让他们抽票，像抽奖一样，每一场球赛都可以免费。这样我就有2亿到4亿级的用户和粉丝，然后去做互联网经济。”

“这可能是未来有希望的一个模式。淘宝2.5亿的用户，在资本市场上给它的价值估值是2000亿美金。如果2000亿美金相当于我们全国足球的收入，中超现在一年是4亿到5亿元收入，那这相当于好几百年的收入了。所以我觉得用互联网的思维来做足球未来的发展，是有戏的。”

著名足球评论员张路也认为：“从市场的角度看，扩大足球人口，扩大体育人口，是中国体育发展的根基，是普及的根基，也是提高的根基。”

另外，“整个中华民族正在遭遇非常严重的健康危机，而足球，正是化解这一危机最好的工具。”

“我们在学校开展足球，是为了下一代人的健康。中国孩子现在跟日本人比起来，只有体重上的指标比人家强，其他的全比人家弱。体重上我们超重，身高、肺活量、肩宽等都不如日本、韩国，这是中华民族的危机。要扭转这个局面，就要加强小学的体育运动，而加强小学体育运动最有效的手段是足球，这就是为什么中央要抓足球的逻辑。因为在小学开展足球是最容易的，也是最容易引起孩子兴趣的事情。只要踢球的孩子多了，我们的足球水平也必然会上去，也必然会人才辈出。当然，踢球的人多了，我们的市场就大了，如果说真是像方案说的，有5000万人都在踢球，一年得踢多少双鞋，穿多少套衣服，需要多少个足球场，需要多少人来服务？所以扩大规模必须是第一位的，规模扩大了就什么都有了，足球普及了，市场也有了。”

本文转载自企业观察家，原标题：足球的春天
[color=]http://www.ytsports.cn/news-6593.html

作者: randyc 时间: 2015-5-24 23:49
我先去吐一会
你们先来

作者: 森帅安静 时间: 2015-5-25 00:17
我不相信中国足球远动员，但是我相信资本。

作者: Hoffenheimer 时间: 2015-5-25 00:24
不吹会死。。。

作者: kuma之真 时间: 2015-5-25 00:27
泡沫最大而论现在已经是了

作者: lai2los 时间: 2015-5-25 00:28
我们应该分析接下来的几届领导人会不会喜欢足球。。。

作者: zuilanduode 时间: 2015-5-25 00:47
成为世界前几的联赛是很有可能的
唯一制约的就是我国的绿卡国籍问题，这个不是资本和成绩能控制的

作者: 导师周杰伦 时间: 2015-5-25 00:50
无论如何，希望足球时代真的到来了。

作者: 茴香蚪 时间: 2015-5-25 00:50
最大的联赛、和高水平联赛，不是一回事

作者: 姜公望 时间: 2015-5-25 00:53
中超一直有成为世界第一的市场潜力，当然这取决于是否放开外援限制，要是可以，分分钟超过意甲，最起码世界范围内进前五

作者: hkgolden23 时间: 2015-5-25 01:24
排名前十甚至前五 .六還是可以有的我不認為是很難的事

聯賽畢竟還是不能很快直接和國家隊成績掛勾這還需要時間

為什麼現在幾乎是多管齊下的方式搞足球還是離不開經濟-體育體育-經濟
反正時間不久很快就印證了

當你產業成型了不論誰喜歡不喜歡甚麼都不重要了

[ 此帖被hkgolden23在2015-05-25 01:33修改 ]

作者: 少帅·寇仲 时间: 2015-5-25 02:02
吹个屁中超收视率赶不上周播热门综艺的三分之一估计一下市场容量很容易。

作者: 特别特别帅 时间: 2015-5-25 02:15
牛为什么在天空飞

作者: Adler3679 时间: 2015-5-25 03:22
英超是世界最成功足球联赛。
然而英格兰球队，和英格兰足球根基，带动不多。

作者: FOREVERCWBB4 时间: 2015-5-25 05:10
基金经理嘛~~~讲故事~吹牛逼~一本正经的胡说八道~这都是必备技能

作者: stone1000cn 时间: 2015-5-25 06:59
240场比赛，3600万转播费，场均7万，这货数学肯定不是体育老师教的。。。

作者: 口水没湿度 时间: 2015-5-25 07:38
这个卫星放得我这个中超吹都汗颜了，不愧是玩基金的。。

作者: anermay 时间: 2015-5-25 07:47
该基金估计是满仓探路者，贵人鸟，雷曼光电。

作者: hsiuqnav 时间: 2015-5-25 07:51
引用11楼 @少帅·寇仲发表的:
吹个屁中超收视率赶不上周播热门综艺的三分之一估计一下市场容量很容易。

热门综艺和电视剧收视率超过球赛很正常的，受众面就不一样，女性很少看球的，而综艺、电视剧是男女老幼通杀的，球赛不可能出现类似看还珠格格那样万人空巷的热度

作者: zhangda0000001 时间: 2015-5-25 07:59
资金关注的是资本，我们关注的是水平

作者: zorou 时间: 2015-5-25 08:02

基金经理的话，听听就好....

作者: 草垛 时间: 2015-5-25 08:34
这个封树标是很奇特的一个人，口炮党专家，跟丫吃过饭的人都被他喷的找不到北了。有个哥们儿这么形容他：典型农村出来的研究生。（非地图炮）

作者: watercity 时间: 2015-5-25 08:51
引用15楼 @stone1000cn 发表的:
240场比赛，3600万转播费，场均7万，这货数学肯定不是体育老师教的。。。

场均7万可能是针对后面的每集500万来说的，一集电视剧一般40多分钟，而一场足球比赛90多分钟，相当于2集电视剧的时间了。

作者: cac0324 时间: 2015-5-25 08:52
20%的人口的球迷就够第一联赛了

作者: 微波炉李楠 时间: 2015-5-25 08:58
5年内达到英超1/3还是有希望的

作者: 抄底足球 时间: 2015-5-25 09:00
扯犊子啊，5大联赛面向的是全球观众，中超未来20年的目标是挖掘本国受众。就算中国人口再多，也不可能跟全世界比！

作者: 气定神闲者 时间: 2015-5-25 13:50
互联网思维运营足球市场，可以尝试

作者: 周末开场 时间: 2015-5-25 13:51
电视观众人数最多能否拼一下？

作者: 蓝色刀锋 时间: 2015-5-25 14:23
听这位副总深度不足的吹牛吹捧，他懂世界足球、世界运动、世界金融与世界传媒，有足夠的博学度与广业度？

我不认为本土战力未达一定水平，能成就顶级，任何项目的高端品味，皆有其內涵深度，球类最重要的就是球技能否达世界高端的最低标，中超本土连欧洲、南美的中低端(不及格可補考水平)的低标也达不到，有何资格在十年內成为世界最大的联赛，还保守预计啊，这几点小玩意ㄦ就能吹捧，搞笑的吧。
还有，顺道说一句，金融业当副总的有一大票。
副总的类別还真不少，还记得在五星级饭店"拉客"的世界级金融业界巨头企业的"区"的"部"的"副总们"。

[ 此帖被选球帝毫冷藩镇伯在2015-05-25 15:04修改 ]

作者: Adler3679 时间: 2015-5-25 15:44
引用13楼 @Adler3679 发表的:英超是世界最成功足球联赛。然而英格兰球队，和英格兰足球根基，带动不多。
英格兰足球根基是英超的基础，而不是英超带动了英格兰足球的根基。

作者: 南大河 时间: 2015-5-25 18:25
引用29楼 @蓝色刀锋发表的:
英格兰足球根基是英超的基础，而不是英超带动了英格兰足球的根基。

英超的基础就是外资。英超时间本来就没多久。
上层联赛对于根基的影响是相互的。没有好联赛孩子踢球就少。

作者: 蓝色刀锋 时间: 2015-5-25 22:31
中超球员平均年薪连英超的十分之一都没有，先想想怎么把英冠超了再说吧。

作者: 蓝色刀锋 时间: 2015-5-25 23:39
引用30楼 @Adler3679 发表的:英超的基础就是外资。英超时间本来就没多久。上层联赛对于根基的影响是相互的。没有好联赛孩子踢球就少。
英超老板是外国人，但球队运营收入离不开本土球迷这个群体。你一个球队的国内转播收入，比赛日收入不是靠英国本土球迷？没有足够的商业运营能力，外国老板全是白求恩？为什么荷甲衰落？因为荷兰人口太少，国内市场小。

作者: Adler3679 时间: 2015-5-25 23:43
引用30楼 @Adler3679 发表的:英超的基础就是外资。英超时间本来就没多久。上层联赛对于根基的影响是相互的。没有好联赛孩子踢球就少。
还有，英超历史不长但英国职业联赛已经上百年。这种地方，足球水平不算高，但别怀疑人家对足球的热爱。英超最稀烂的时候也没听说英国小孩不踢球了。

作者: 圣奥尔班斯 时间: 2015-5-26 03:22
引用3楼 @蓝色刀锋发表的:
还有，英超历史不长但英国职业联赛已经上百年。这种地方，足球水平不算高，但别怀疑人家对足球的热爱。英超最稀烂的时候也没听说英国小孩不踢球了。

英甲的健康与活力，球场观众的热情和激情，特别是技战术的特点，才是英格兰足球根基的表现。
显然你不理解劳工阶层买不起高昂球票。一场英超七八十英镑起，德甲站票才十几欧。
英格兰大赛二十年不进四强，这还是有双德的年代。和英超欧战的强势，是正相关吗？
英超根基就是资本。高昂的版权和昂贵门票，是区别其他联赛的。

作者: SAADI 时间: 2015-5-26 06:38
一年内,A股会成为全球最熊的市场.

作者: 蓝色刀锋 时间: 2015-5-26 07:15
吹牛谁不会啊，上面还说超意甲？真是自信爆棚啊

作者: hsiuqnav 时间: 2015-5-26 07:41
引用34楼 @Adler3679 发表的:英甲的健康与活力，球场观众的热情和激情，特别是技战术的特点，才是英格兰足球根基的表现。显然你不理解劳工阶层买不起高昂球票。一场英超七八十英镑起，德甲站票才十几欧。英格兰大赛二十年不进四强，这还是有双德的年代。和英超欧战的强势，是正相关吗？英超根基就是资本。高昂的版权和昂贵门票，是区别其他联赛的。
英超场均上座人数全球第二，这还是因为英超球场普遍小。任何职业体育都依赖于资本，资本不会凭空而来，需要你有足够的商业价值和完备的经营体系。
至于根基的概率我们两个理解不同，我个人认为是指的国民的参与程度和热情，不包括技战术水平。

作者: 火花没雄心 时间: 2015-5-26 07:53
引用32楼 @蓝色刀锋发表的:
英超老板是外国人，但球队运营收入离不开本土球迷这个群体。你一个球队的国内转播收入，比赛日收入不是靠英国本土球迷？没有足够的商业运营能力，外国老板全是白求恩？为什么荷甲衰落？因为荷兰人口太少，国内市场小。

还有个不能忽视的因素，英语的世界通用性加成也很大，网络时代更是如此。

作者: 大陆豪客 时间: 2015-5-26 10:21
这不是钱的问题

作者: Adler3679 时间: 2015-5-26 11:56
引用35楼 @圣奥尔班斯发表的:
一年内,A股会成为全球最熊的市场.

很正常啊，涨得有多高，躺得就有多久，所以现在要趁牛市赚钱。

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